UNA NUEVA FORMA DE EMPODERAR A LAS MUJERES
Regularmente en los anuncios publicitarios podemos ver mujeres hermosas con el estereotipo de la mujer extremadamente delgada, modelo, hermosa y perfecta. No se si esto nos provoca, ganas de ser como ellas o bien todo lo contrario, dejarnos algo molestas porque nosotras las mujeres reales no somos así. Ya no hablemos del tema psicológico, sino entraré en el desarrollo de un tema interminable.
Recuerdo hace un par de años, vi un anuncio de la marca Dove en la web, me quede boquiabierta y paralizada, no sé si de felicidad, con emociones encontradas, y en mi cabeza se despertó la chipa de que los comerciales ya no serían los mismos, me hizo sentir más mujer y me dio hasta esa libertad que buscaba fuera del recuadro autorizado para el estereotipo que décadas nos vendieron, y que soy honesta yo también como mercadologa compartía, y muchas veces lo incluía en mis estrategias.
Esta marca de cuidado personal Dove, incluyó la belleza real en sus campañas con la simple intención de hacer un lado a los cánones de belleza, incluyendo en su campaña a “modelos mujeres reales”, sin medidas establecidas y con las proporciones reales de toda mujer”. Cuerpos diferentes, efectivamente estoy hablando de tallas reales y edades, que antes por ningún motivo estaban permitidas y no porque alguien lo escribiera en una Constitución, más bien las que nos vendieron y las compramos como sociedad, considerándolas como algo normal.
Vas a hacer un comercial contrata; una líder de opinión, una modelo o una actriz, guapa, joven y que sepa hablar, lo demás no importa no me interesa si es lista, mientras su figura luzca sensacional. Y transmita el mensaje que queremos enviar. Entonces esta campaña de Dove “Real Beauty Sketches” se voló, llego hasta las entrañas de cada mujer, despertando esos sentimientos que tenemos reprimidos.
Yo confieso que lloré, esa emoción que sentí de ver como te miran los demás y como te creas tu propia imagen resaltando lo que no te gusta, o lo que “los estereotipos” no te permiten. Entonces, encuentras que tu esencia, brillo, rasgos particulares son realmente sobresalientes. Que eres alguien real con una belleza auténtica. Y solo nos permite descubrirlo cuando alguien más te lo dice.
Otras marcas de belleza como Always, Pantene continuaron con estos anuncios “Fem-Vertising”. Y marcas para hombres también vieron en las campañas de empoderamiento, destacar en primer plano el rol femenino y tomarlo para volverlo una estrategia comercial.
Un estudio realizado por Facebook IQ en el 2017 demostró que entre un 8 y 10% de los estadounidenses respondían positivamente a marcas de publicidad con mujeres, en comparación a las otras que no lo hacían. El 48% de hombres y mujeres encuestados afirmaron ser más fieles a las marcas que promueven la publicidad a favor de la mujer.
Queda claro que ese empoderamiento femenino en la publicidad es para llamar la atención de los consumidores, empatizar con las consumidoras y fidelizar con las emociones.
Lo que creo es que las mujeres ya no estamos dispuestas a crear estándares estéticos, lo veo ahora en las redes sociales, puedo ver a una actriz maquillándose, compartiendo sus tips de maquillaje, así como puedo a una chica normal, en sus tutoriales de desmaquillaje y veo a ambas con la misma cantidad de seguidores. El mercado digital se abre a esas nuevas posibilidades, donde ya no existe el mundo de moda para unas cuantas, ahora se ha abierto para todas, contamos con filtros, acceso a más marcas y diseños en la web. Hoy todas somos modelos.
Y nuestra propia imagen la podemos utilizar para potencializar nuestro negocio, nuestro Programa de Emprendedora Altamente Efectiva de Socia Digital te capacita vía online sobre como hacer tu propio negocio y utilizar tu imagen para sacarle todo el provecho posible.
Rosalba Barrios Maldonado
Experta en Marketing
Socia & Fundadora
Socia Digital
Espacio Web
El empoderamiento femenino; la tendencia de marketing que aumenta la rentabilidad de las campañas.
Francisco Rubio. Mayo 5, 2019.
Campaña Dove: Real Beauty Sketches